Dans un marché de l’emploi toujours plus compétitif, les entreprises misent de plus en plus sur la vidéo de recrutement pour attirer les meilleurs talents. Mais une fois publiée, comment savoir si cette vidéo remplit réellement sa mission ? Pour évaluer avec précision l’impact de cette stratégie, il est essentiel de s’appuyer sur des indicateurs fiables et adaptés aux objectifs RH. Voici une méthode structurée pour mesurer l’efficacité d’une vidéo de recrutement de manière concrète, pertinente et actionnable.
1. Définir les objectifs de votre vidéo de recrutement
Avant toute analyse, il est indispensable de clarifier ce que vous attendez de votre vidéo de recrutement. En effet, les indicateurs de performance dépendent directement des objectifs initiaux fixés. Voici quelques objectifs fréquents :
- Augmenter la notoriété de l’entreprise en tant qu’employeur.
- Améliorer le taux de clic sur les offres d’emploi.
- Générer des candidatures qualifiées.
- Réduire les coûts ou les délais de recrutement.
Pour chaque but, les critères d’évaluation ne seront pas les mêmes. Ainsi, une vidéo destinée à séduire les talents passifs nécessitera d’analyser l’engagement (partages, commentaires), tandis qu’un objectif de conversion exigera un suivi des candidatures générées. Travailler avec un partenaire expert comme Gentleview permet de concevoir des contenus alignés avec ces finalités.
2. Suivre les indicateurs de performance (KPI) essentiels
Pour mesurer l’efficacité d’une vidéo de recrutement, plusieurs KPI doivent être scrutés. Voici les principaux à surveiller :
| Indicateur | Description |
|---|---|
| Taux de visionnage complet | Pourcentage de personnes ayant regardé la vidéo jusqu’à la fin. |
| Taux de clics (CTR) | Nombre de clics sur un lien (ex : offre d’emploi) après la vidéo. |
| Temps moyen de visionnage | Durée moyenne regardée, révélateur de l’intérêt suscité. |
| Taux de rebond | Nombre d’utilisateurs ayant quitté la page sans interaction. |
| Taux de candidatures générées | Nombre de candidatures issues directement de la vidéo. |
Ces données sont accessibles via des outils comme Google Analytics, YouTube Studio ou encore les tableaux de bord des plateformes RH.
3. Analyser l’engagement du public cible
Une vidéo de recrutement ne se limite pas à sa simple diffusion. Il est crucial d’analyser comment votre audience réagit à ce contenu. Pour cela, plusieurs éléments sont à prendre en compte :
- Partages et commentaires : signes clairs que la vidéo interpelle.
- Mentions sur les réseaux sociaux : preuve d’un intérêt organique.
- Feedbacks internes : avis des collaborateurs, souvent premiers ambassadeurs.
Un engagement fort est généralement le reflet d’une vidéo bien ciblée et émotionnellement impactante. Cela implique un storytelling solide, une mise en scène authentique de la culture d’entreprise, et une réalisation soignée — des aspects qu’un spécialiste comme Gentleview sait intégrer à ses productions.
4. Étudier le comportement des candidats après diffusion
Un excellent moyen de mesurer l’efficacité d’une vidéo de recrutement est d’observer ce que font les candidats après l’avoir vue. Plusieurs actions concrètes sont révélatrices :
- Visite de la page carrière.
- Lecture d’autres contenus RH (témoignages, articles, etc.).
- Téléchargement d’une fiche poste.
- Envoi d’une candidature.
Ces comportements peuvent être suivis via un tracking intelligent du parcours utilisateur. En mettant en place un tunnel de conversion bien défini, vous pourrez attribuer des candidatures directement à votre vidéo.
5. Comparer les performances selon les canaux de diffusion
Toutes les plateformes ne génèrent pas les mêmes résultats. Il est donc stratégique d’analyser l’impact de la vidéo de recrutement selon les canaux utilisés :
- LinkedIn : bon taux d’engagement sur les profils qualifiés.
- Instagram et TikTok : fort potentiel d’attractivité auprès des jeunes talents.
- Site carrière : idéal pour convertir les visiteurs déjà intéressés.
- YouTube : visibilité longue durée et référencement naturel.
Un comparatif précis des performances par canal vous permettra d’ajuster votre stratégie de diffusion et de concentrer vos efforts sur les plus efficaces.
6. Optimiser en continu grâce aux retours d’expérience
Enfin, la mesure de l’efficacité d’une vidéo de recrutement ne s’arrête pas à une seule analyse post-diffusion. Il est important d’adopter une démarche d’amélioration continue. Pour cela :
- Recueillez les retours des candidats ayant vu la vidéo.
- Menez des A/B tests (formats courts vs longs, styles narratifs, etc.).
- Réutilisez les éléments performants dans de futures campagnes.
Chez Gentleview, les projets sont pensés comme des processus évolutifs, intégrant des cycles de feedback pour affiner les contenus au fil du temps.
FAQ – Mesure de l’efficacité d’une vidéo de recrutement
1. Combien de temps faut-il pour mesurer l’impact d’une vidéo de recrutement ?
En général, les premiers indicateurs sont visibles dans les 2 à 4 semaines suivant la diffusion. Un suivi sur 3 mois donne une vision plus complète.
2. Quels outils utiliser pour suivre les performances ?
Des plateformes comme Google Analytics, LinkedIn Campaign Manager ou encore les CMS de site carrière permettent un suivi précis. Il est recommandé de combiner ces outils pour une vision globale.
3. Faut-il faire appel à un prestataire externe pour analyser les résultats ?
Cela dépend de vos ressources internes. Un partenaire expert dans la vidéo de recrutement peut fournir une analyse fine et exploitable, tout en apportant des recommandations personnalisées.
Conclusion
Mesurer l’efficacité d’une vidéo de recrutement ne se résume pas à compter les vues. Il s’agit d’une analyse fine des comportements, de l’engagement et de la qualité des candidatures générées. En définissant des objectifs clairs, en suivant des indicateurs pertinents et en adaptant la stratégie de diffusion, les entreprises peuvent transformer une vidéo RH en véritable levier de performance. Vous souhaitez aller plus loin ? Découvrez quels formats fonctionnent le mieux selon votre secteur dans cet article sur la Vidéo de Recrutement.
