Il était une fois, l’industrie de la mode a mis à jour ses collections au fil des saisons. Ce qui avait beaucoup de sens dans le monde réel – après tout, le printemps, l’été, l’automne et l’hiver peuvent apporter des conditions météorologiques (et des occasions spéciales) très différentes. Ainsi, pendant des décennies, les adeptes de la mode ont eu la possibilité d’adapter ou d’étendre leur garde-robe quatre fois par an.
Puis Internet est arrivé. Tout comme les processus de production rationalisés, le recul inquiétant des droits des travailleurs et les médias sociaux riches en selfies pour alimenter une demande toujours croissante de tenues nouvelles et inédites. Et c’est ainsi qu’est née la fast fashion – un état de concurrence dans lequel les détaillants de rue et en ligne se disputent de plus en plus frénétiquement le revenu disponible des consommateurs flottants.
Pendant un certain temps, ce tourbillon de styles était indéniablement excitant – mais c’est devenu évident, tout aussi rapidement, c’est finalement un nivellement par le bas, pour tous.
Gaspillage
Premièrement, et peut-être le plus évident, étant donné que les articles individuels de la mode rapide sont moins chers, ils ne sont tout simplement pas conçus pour durer.
Et ainsi, les consommateurs se retrouvent avec plus de choix – à court terme. Mais aussi plus de vêtements qu’ils ne porteront, de manière réaliste, pas grand-chose. Lorsque vous considérez que la plupart des adultes ont un espace de stockage assez limité, il est probable que bon nombre des tenues les moins chères seront portées fraîches, puis jetées (alors que les articles plus chers conservent leur place dans les tiroirs).
Mais pire encore, quand chaque pièce lancée est une nouveauté, c’est aussi un pari. Et tant de fabricants constatent d’énormes augmentations des stocks d’invendus. Pour chaque coup surprise, il existe d’innombrables vêtements qui ne seront jamais vendus – ni même portés.
Environnement
Naturellement, toute l’activité industrielle supplémentaire nécessaire à la création de ces tenues aura également un impact sur l’environnement. Il est prouvé depuis longtemps que l’industrie du vêtement est l’un des pires pollueurs au monde et que la mode rapide ne fait qu’accélérer cela.
La pollution de l’eau est particulièrement répandue, les colorants et autres produits chimiques étant souvent pompés directement dans les cours d’eau publics. Cela cause non seulement des dommages aux plantes et aux animaux de la région, mais a également été documenté en entrant dans la chaîne alimentaire humaine. En fait, il est fort possible que – si les lois environnementales étaient renforcées (et respectées) – le revirement de la fast fashion ne serait même pas possible.
Heureusement, les marques se réveillent enfin et passent à l’action. Par exemple, Bonds s’engage à détourner tous ses déchets de tissus des sites d’enfouissement qui sont devenus tristement courants.
Mode
Compte tenu de l’impact mondial des autres points de cette liste, dire que la mode rapide dévalue le rôle de la mode elle-même peut sembler désinvolte.
Mais cela vaut toujours la peine d’être mentionné car le plaisir même de posséder des vêtements – comment nous les portons et ce qu’ils signifient pour nous – est toujours une des principales raisons pour lesquelles l’industrie existe en premier lieu.
Et lorsque les tendances – qui répondent de manière créative aux changements de la société – sont remplacées par une ruée constante de copies arrachées directement aux séances photo de célébrités, nous perdons quelque chose qui nous rassemble.
Ouvriers
Enfin, et surtout, il ne faut pas oublier que les gens fabriquaient la masse de vêtements qui animent la fast fashion. Alors que l’automatisation a fait des incursions de plus en plus profondes dans de nombreuses chaînes d’assemblage, aucun robot encore conçu ne peut coudre des tissus habilement et rapidement.
Assembler des vêtements à partir de pièces est un travail qualifié – mais il n’est souvent pas reconnu comme tel – en particulier dans le salaire perçu par les légions de la plupart des femmes qui emploient des usines de vêtements dans le monde entier.
